有一家行業NO.1的巨型鋼鐵企業 宇宙鋼鐵公司，技術牛，產品線豐富，資本雄厚。

　　看上去，宇宙鋼鐵就沒有競爭對手了？

　　當然不會，一定會有一些小不點兒鋼廠，質量雖然不行，成本又高，但低毛利低價格。它們的下游客戶也是利潤微薄的小企業，買不起也不需要好鋼材。

　　宇宙鋼鐵一開始沒把這些小不點兒當回事，直到經濟繁榮忽然停止，宇宙鋼鐵發現，自己的大客戶因為利潤下降，用不起自己的產品，紛紛改買小不點兒們的產品。

　　怎么辦呢？董事會找來了咨詢公司，請專家分析鋼鐵行業。

　　他們分析了宇宙鋼鐵的產品結構，發現其中最基礎的鋼筋產品技術難度低，客戶對價格更敏感，而鋼板產品，工藝最復雜，客戶對品質更敏感。

　　磚家叫獸們給出了一個理所當然的聰明建議：對手有比較優勢，與其死磕，不如退出低利潤的鋼筋市場；發揮規模優勢，集中精力于高利潤的鋼板市場。

　　這個戰略看上去一點問題都沒有，我們常常在上市公司的年報中看到 產品升級，進入利潤率更高的XX市場 這樣的字眼，再被證券研究機構一忽悠，股價立刻來個漲停板。

　　接下來會發生什么呢？

　　宇宙鋼鐵由于放棄了低毛利產品，營收利潤同步大幅上升，投資人紛紛看好，股價一路上揚，但其中的危機，卻沒有人看出來。

　　由于宇宙鋼鐵撤出低利潤的鋼筋市場，這個市場被大量小不點兒企業占據，它們之間發生了慘烈的價格戰，被分析師判定為最危險的行業。

　　那些最后活下來的企業，要么是經過收購兼并重組，要么是保持低成本的同時升級了技術。

　　而價格戰的噩夢，也讓他們把眼光投向更高利潤的鋼板市場。

　　這個戰略的問題終于暴露了，當你放棄了一個細分市場的時候，只要市場需求還在，你其實是在為自己培養競爭對手。

　　宇宙鋼鐵再次成為靶子，只是對手已今非昔比。

　　宇宙鋼鐵的好日子到頭了嗎？還沒有，董事會又作出了英明的最優決策：進入利潤更高的鋼架市場，只是這一次，它已經無法再用高利潤來掩飾市場份額的下降了。

　　新一輪循環開始了，但巨人的命運早已注定。

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