一個小規模的食品公司，雖然生產資金只有十幾萬，但老總卻很有信心，在單位的文化墻上寫著要做這座城市第一品牌的豪言壯語，時刻激勵著員工們的信心。
　　產品上市之前，老總尋思著給產品做宣傳廣告。
　　他本來想在這座城市的某個熱鬧的街頭租一個超大的、顯眼的廣告牌，標上他們的產品，讓所有從這里走過的人一下子都能注意到它，并從此認識他們的產品。
　　但是當他和廣告公司接觸后，才發現市中心廣告位的價格遠遠高出他的想象，他那小小的企業承擔不起這天價的廣告費。
　　可是他并沒有失望，而是不停地到處打探。
　　經過反復尋找，他終于看好一個城門路口的廣告牌。
　　那里是一個十字路口，車輛川流不息，但有一點憒憾就是，路人行色匆匆，眼睛只顧盯著紅綠燈和疾馳的車輛。
　　在這里做廣告很難保證有很好的效果。
　　打聽了一下價格，才幾萬元，老總很滿意，于是就租了下來。
　　對于老總這個舉措，員工們紛紛提出質疑，但老總只是笑而不答，仿佛一切成竹在胸。
　　舊廣告很快撤了下來，員工們以為第二天就能看到他們的產品廣告了。
　　然而，第二天，員工們看到廣告牌上面赫然寫著：“好位置，當然只等貴客。此廣告位招租，全年八十八萬。”
　　天價招牌的沖擊力似乎毋康置疑，每個從這里路過的人似乎都不自覺地停住腳步看上一眼。
　　口耳相傳，漸漸地，很多人都知道了這個十字路口上有個貴得離譜的廣告位虛席以待，甚至連當地報紙都給予了極大關注。
　　一個月后產品的廣告牌登了上去。
　　公司的員工終于明白了老總的心計，無不交口稱贊。
　　產品的市場迅速打開，因為那“全年八十八萬”的廣告價格早已家喻戶曉。
　　公司產品成了這座城市的知名品牌。
　　老總把原先的口號擦去，換成了要做中國第一品牌的口號。
　　一位員工問他：“我們還不是這個城市的第一品牌，為什么要換呢？”
　　老總意味深長地回答說：“價值只有在流通中才能得以體現，但價值的標尺卻永遠在別人手中。別人永遠不會賦予你理想的價值，你必須自己主動去做一塊招牌，適當地放大自己的價值！”
　　溫馨感悟：別人永遠不會賦予你理想的價值，你必須自己主動去做一塊招牌，適當地放大自己的價值！

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